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天猫超市冬季葡萄酒消费多元化

第一财经商务数据中心发布的《2020年轻人群酒水消费洞察陈诉》显示,近年来,女性消费者在年轻一代的葡萄酒消费中越来越突出。其中,90后女性消费者的数量已经超过了年轻男性的“她的实力”。

从今年开始,在“Lo圈”出名,沉迷于二次文化的雪莉,在天猫超市花了几千块钱买烧酒和清酒。这些曾经肠胃不好的日韩葡萄酒,正在迅速渗透到年轻人当中。“面子的价值,就是正义能喝能看,还能在朋友圈摆姿势刷存在感。”

不仅如此,数据显示,在20-40岁的女性中,干红葡萄酒、起泡酒、白酒、百里香、梅子酒成为五大消费品,平均销量同比增长88%;女性的艰辛也促进了比利时樱桃粉如啤酒和雷克斯祭祀清酒赢得了低度和中度酒精葡萄酒的分类市场。

有意思的是,网络名人利口酒“jagermeister”莫名其妙的火爆,也带动了天猫超市果汁、酸奶、苏调水等混合饮料销量同比增长125%。天猫超市数据显示,今年以来,jagermeister以年均67%的增速牢牢占据进口葡萄酒消费第一位,而智利红酒首次超越澳大利亚红酒,成为天猫超市最大的红酒进口来源。

万首先承认,随着天猫超市在全国483个城市实现时送服务,以及无限饮酒时间的消费趋势逐渐普及,形成了中午前和周五下午买酒的岑岭。咨询机构财智盟公布的投诉显示,越来越多的人喜欢在休息日的早上喝一杯酒提神醒脑,或者在下午茶时享受休闲放松。天猫超市的高效送货服务正好满足了即饮的需求。

“40岁以上的男人买威士忌,25岁以下的女人买粉色包装的低度葡萄酒。”g日天猫超过了该市公布的消费数据。冬季过后,进口饮料的销售出现了明显的季节性增长和性别差异。83%的中年男性购买高酒精专用和热身,而高达70%的女性购买低酒精葡萄酒是因为他们重视愈合系统的包装以温暖他们的心。这种完全不同的买酒理念,体现了葡萄酒的多元化消费理念。

今年9月,国家统计局和第三方机构发现,在日韩动漫和二次文化的影响下,清酒等小众进口葡萄酒在中国的销量稳步增长。天猫超市数据显示,以陆贞、百合为代表的低度清酒销量同比增长121%,增速远超威士忌、德国啤酒等传统霸主。

“女性葡萄酒消费的上升也是社交娱乐向‘小私人享受’转移的充分体现。”天猫超市商品部的首席食品经理万认为,葡萄酒的作用不再局限于社交娱乐。越来越多的消费者开始享受品酒的乐趣和葡萄酒带来的好处。相关研究表明,44.6%的消费者是为了美容美颜而喝酒,55.5%的消费者是为了缓解压力和焦虑而喝啤酒,48.0%的消费者是为了促进血液循环和热身而喝洋酒。

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